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爱马仕、普拉达、博柏利等大牌的2015年扩张策略_1

    发布日期:2019-9-27    来源: 建筑建材网   编辑:笔名
核心提示:在奢侈品行业“全球协调定价”渐成趋势的情况下,奢侈品龙头爱马仕近日却宣布不但不会加入调价大军,而且根据企业成本实行升价策略。分析师认为“爱马

在奢侈品行业“全球协调定价”渐成趋势的情况下,奢侈品龙头爱马仕近日却宣布不但不会加入调价大军,而且根据企业成本实行升价策略。分析师认为“爱马仕是目前放缓势头最慢的奢侈品牌,而且产能并无过剩,仍在加大工厂投入”,因此提价是明智之选。然而有更多的大牌表示有进行减产计划,那205年各大奢侈品牌将有何举措呢?爱马仕:新开三家门店+投入3.5亿美元在目前一片萧条的奢侈品市场上,爱马仕(Hermès)依然处于上游。根据爱马仕集团今年2月中旬公布的204年销售数据显示,其全年收入首次突破40亿欧元大关,达4.86亿欧元(约合28.3亿人民币),比前一年增长了9.7%,远远超出其竞争对手LVMH集团全年3.9%的收入增长黄冈到哪家医院治羊癫疯。“目前我们还不想改变产品价格,毕竟我们在欧洲市场有相当数量的客户,今年我们要做的主要是消除汇率波动带来的影响。”爱马仕首席集团执行官Axel Dumas表示,不过降价的可能性并不是完全没有。“我们会在206年左右考虑这个问题。”。对于爱马仕今后的发展,Dumas也显得信心满满——虽然他们刚刚调低了205年的盈利癫痫病吃药治疗靠谱吗预期——从0%降到了8%。205年爱马仕计划新开三家门店,并计划投入3.5亿美元翻新现有的店面以及扩充产品线。普拉达:降低新品价格少开门店普拉达(Prada)发布204财年财务显示,Prada集团净利润首次出现下滑。年度净利润降至4.5亿欧元,同比下降28%。随后,Prada的市场总监Stefano Cantino宣布,Prada将调整营销策略:降低新品价格,少开门店。LVMH:控制中国专卖店的扩张步伐LVMH在亚洲地区(日本除外)的收入今年第一季度同比下降6%,大大超过去年%的同比跌幅。经过调研机构调查,在中国一线城市,北京、上海、广州和深圳,只有8.8%的受访者称路易威登是最渴望拥有的奢侈品牌,而在三线城市,这一比例为38.3%。LVMH已经开始对其品牌进行重新定位以应对这些变化,包括扩大带有不易察觉标识的路易威登产品的范围,并给予诸如赛琳和芬迪等增长更快的子品牌更多的重视。LVMH也在努力控制中国专卖店的扩张步伐。杜嘉班纳:计划全年新开39间门店意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)杜嘉班纳在截至3月3日的204/5财年内收入再次突破0亿欧元,从前一年的9.64亿欧元增长至0.30亿欧元,增长率为7.%。推动杜嘉班纳增长的主要动力是品牌过去一年零售网络的扩张,杜嘉班纳去年新增了50间门店。该品牌在当前的205/6财年会继续快速拓展的步伐,计划全年新开39间门店,当中包括26间独立精品店和3间店中店。奢侈襄樊哪治癫痫病好品销售增长后劲不济的中国市场依然是品牌的重点扩张区域,今年新店计划达到0间,而重新成为行业增长动力的美国市场预计会开3间新店。博柏利:今年拟开20家新店奢侈品博柏利(Burberry许昌哪里治癫痫病)集团近日公布205财年下半年财政报告显示,Burberry期内收入上涨0%至4.2亿英镑(22亿美元),按恒定汇率计算增幅为9%。在截至205年3月3日的205财年下半年(0月日—3月3日),集团期内零售收入上涨4%至0.6亿英镑(约6.4亿美元)。按地区划分,美国地区超过一半的同店销售额出现双位数的增长,尤其是英国地区更有“强劲的增长势头”,法国和意大利地区均得益于国内和旅游消费者推动,表现优异。在206财年,该集团今年计划新增5-20间主线门店,其中中国门店组合会得到进一步改进。



 
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